Internet? Horší, ale ne nejhorší! | ŘEŠÍME V POLSKU DLUHY OD UPOMÍNKY PO EXEKUCI

Internet? Horší, ale ne nejhorší!

Internet je polskými firmami oceňován hůře než ostatní tradiční média a mimo to skoro polovina firem má zájem využít síť pro prezentaci svých výrobků.

Takové záměry má asi 53 % z 500 firem sledovaných specialisty z Katedry Marketingu Ekonomické Akademie v Krakově. Skoro všechny si myslí, že polské podniky by měly automaticky využívat Internet. Zásadní problém, na který si stěžovalo kolem 55 % sledovaných byl nedostatek informací v oblasti možného využití Internetu v obchodě. Firmy věří jednak v potenciál sítě, mimo jiné kolem ¾ z nich si myslí, že globální počítačová síť není zcela přesycena reklamou a má převahu nad jinými způsoby komunikace. Názor, že internet je o něco lepší než tradiční metody prezentace sdílí pouze 24,1 % dotazovaných firem. 2x více (48,4 %) má skupina zastávající reklamní převahu tradičních médií a kolem 15 % dotazovaných ocenilo potenciál sítě jako porovnatelný s nynějšími metodami. Skepticky se k reklamnímu využití sítě staví 8,9 % dotazovaných. Potvrdilo se, že přístup 24 hodin denně a 7 dní v týdnu není – navzdory očekáváním – základním důvodem, pro který by firmy využívaly Internet k vlastnímu prezentování a k představení vlastních výrobků. K nejčastěji zmiňovaným důvodům patří: nízké ceny prezentace, rychlost předávání informací a také velká a rostoucí skupina odběratelů. Faktem je, že Internet běží non-stop, proto se stává samozřejmým, že pouze 2,5 % firem uvažuje, že je to důvod, pro který jsou v síti.

16. 7. 2002